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    潤滑油市場的國產(chǎn)時代正加速走來

    發(fā)布時間:2011/6/2 點(diǎn)擊:2575 字體大?。?span onClick="javascript:fontSize('news_content','12px')">小 返回

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    一直以來,國外潤滑油品牌將國內(nèi)的石油、石化市場看作一個推廣品牌、銷售產(chǎn)品的重要戰(zhàn)場,與國內(nèi)潤滑油品牌形成鼎足而立的市場格局。在過去很長一段時間內(nèi),國內(nèi)品牌在市場競爭中并不占優(yōu)勢,尤其是在高端市場方面,潤滑油市場中20%的高端市場占了80%的利潤,其中又有80%是被國外品牌所壟斷。

    由于國外潤滑油企業(yè)幾乎都是隨跨國汽車品牌一起進(jìn)入中國,并與之結(jié)成長期的終端聯(lián)盟,國外潤滑油品牌在高端市場占據(jù)獨(dú)特的有利位置。而國內(nèi)汽車市場的持續(xù)高速發(fā)展,將這一優(yōu)勢拉大并固化,給國產(chǎn)潤滑油品牌向高端市場的發(fā)展造成很大阻礙。對此,昆侖潤滑油市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承:“中國本土的潤滑油品牌在這方面有先天劣勢。”

    隨著國內(nèi)潤滑油企業(yè)品牌意識的不斷覺醒,國內(nèi)潤滑油企業(yè)開始在品牌建設(shè)和推廣方面奮起直追。通過專業(yè)的推廣宣傳,在國內(nèi)消費(fèi)者印象中建立高端印象,并通過高端產(chǎn)品的不斷推出鞏固消費(fèi)者對國產(chǎn)潤滑油品牌的高端認(rèn)知。如,昆侖推出的“天鴻”新配方系列產(chǎn)品,從產(chǎn)品研發(fā)、推出、售后等都瞄準(zhǔn)高端市場,以高端產(chǎn)品帶動高端認(rèn)識,成為國產(chǎn)潤滑油企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合品牌沖擊高端市場的一個典型例子。

    另外,國產(chǎn)潤滑油品牌要想向高端市場進(jìn)發(fā),獲得國際各汽車品牌及國際標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)的相關(guān)認(rèn)證是至關(guān)重要的。作為早意識到此類認(rèn)證重要性的國內(nèi)企業(yè),昆侖先后獲得了德國寶馬公司BMWLonglife-98認(rèn)證、沃爾沃公司VDS-2認(rèn)證、大眾50200標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、大眾50500標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、通用公司DEXRONIII認(rèn)證、通用電器公司鐵路機(jī)車油認(rèn)證等世界知名廠家的認(rèn)證,并獲得美國石油協(xié)會API、德國TUV等標(biāo)準(zhǔn)組織的質(zhì)量認(rèn)證,為實現(xiàn)品牌的高端突圍打下了堅實基礎(chǔ)。同樣,類似的認(rèn)證之路也被其他國產(chǎn)潤滑油品牌所看重。

    相關(guān)認(rèn)證的通過不但有利于國產(chǎn)潤滑油企業(yè)開拓更多OEM大客戶市場,更發(fā)展了國際合作伙伴、為走向高端市場鋪平了道路。目前,昆侖潤滑油已經(jīng)開始在高端市場占據(jù)重要位置。2009年,昆侖綜合市場占有率達(dá)到36%,位居同行業(yè)之首,其中高端市場占有率得到很大提升,達(dá)到15%左右,基本實現(xiàn)了高端市場的突圍,成為國內(nèi)潤滑油企業(yè)搶占高端市場的一個代表。

    對于潤滑油企業(yè)來說,掌握國際先進(jìn)水平的技術(shù)不但是企業(yè)未來發(fā)展的重要助推力量,更是在激烈市場中占據(jù)優(yōu)勢地位的基本武器。盡管國內(nèi)潤滑油企業(yè)發(fā)展時間遠(yuǎn)沒有某些國外企業(yè)時間長,但隨著國內(nèi)企業(yè)對技術(shù)研發(fā)的不斷投入和刻苦專研,在重要的核心技術(shù)上,國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)趕超了國際水平,在技術(shù)上取得了相對優(yōu)勢,這也是贏得市場認(rèn)可的一個重要手段。

    09年研發(fā)成功的以獨(dú)特高溫清凈劑專利技術(shù)為核心的昆侖系列內(nèi)燃機(jī)油,打破了國外石油公司在齒輪油壓抗磨添加劑、復(fù)合劑制備技術(shù)與工業(yè)化應(yīng)用方面的長期技術(shù)壟斷,其技術(shù)已經(jīng)完全達(dá)到了國際先進(jìn)水平,實現(xiàn)了國產(chǎn)潤滑油產(chǎn)品在核心技術(shù)上的巨大飛越。國產(chǎn)潤滑油企業(yè)在技術(shù)方面的革新和發(fā)展,大加速了國產(chǎn)潤滑油企業(yè)的崛起,成為和品牌一樣重要的發(fā)展助推器。

    東盛行認(rèn)為,正是由于昆侖等國產(chǎn)潤滑油企業(yè)在品牌和關(guān)鍵技術(shù)兩方面已經(jīng)開始全面趕超國外品牌,以前的市場格局正在悄然發(fā)生變化,潤滑油市場的國產(chǎn)時代正在加速走來。


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